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Estos resultados, también conocidos como rich snippets o structured data, proporcionan información adicional sobre el contenido de una página web, como reseñas, calificaciones, horarios de apertura, etc.
La implementación de estos resultados enriquecidos mediante el uso de schema markup , es decir, un lenguaje de etiquetado específico para describir el contenido de una página, puede mejorar significativamente la experiencia del usuario y aumentar la probabilidad de que un sitio web aparezca en los featured snippets o en los resultados del Knowledge Graph.
Además, es importante que los sitios web tengan una presencia en Google My Business, ya que esto también puede contribuir a mejorar los resultados enriquecidos en la búsqueda local.
Para asegurar que un sitio web está optimizado para los resultados enriquecidos, es recomendable utilizar herramientas como Rich snippets testing tool o Rich results testing tool para verificar el correcto funcionamiento y visualización de los datos estructurados en los resultados de búsqueda.
Los resultados enriquecidos son una excelente manera de mejorar la presencia en línea de un sitio web y mejorar la experiencia del usuario en los resultados de búsqueda de Google, por eso es importante tener en cuenta las keywords, schema markup, Google My Business y las herramientas de pruebas para lograr un buen posicionamiento en los SERP.
Existen varias maneras de incluir resultados enriquecidos en un sitio web:
En los últimos meses Google ha mejorado los resultados enriquecidos para que sean más interactivos y mejorados, los llamados resultados de búsqueda con enriquecimiento.
Estos nuevos resultados incluyen funciones interactivas más avanzadas como elementos emergentes. Una de sus nuevas funcionalidades es permitir al usuario que busquen las propiedades de un elemento de datos estructurados. Por ejemplo, buscar recetas de hamburguesas de más de ciento cincuenta gramos que no incluyan queso, nuevos ejercicios en casa si pesas, coach financiero que cobre menos de 100 euros...
Estos nuevos resultados enriquecidos se instalan mediante los datos estructurados. Algunos de ellos solo están disponibles como resultados de búsquedas con enriquecimiento como como eventos, recetas de... Mientras que se dispone de la opción de convertir a este tipo de resultados otros tipos de resultados añadiendo algunas propiedades.
En la información técnica que aporta Google aparecen los diferentes tipos de resultados enriquecidos y se enseña cómo debe programarse para que aparezcan como resultados con enriquecimiento.
Para obtener información técnica y consultar una galería de resultados , Google ofrece una guía para obtener toda la información necesaria sobre su aplicación.
La información se divide en funciones de datos estructurados, con artículos y libros. También ofrece rutas de exploración con carruseles, cursos y datasets, así como preguntas y respuestas educativas, con valoraciones para empleados. Incluye más categorías como salario estimado, eventos, verificación de datos, preguntas frecuentes actividades en casa, opciones, metadatos de imagen, vídeos formativos, empresas locales, solucionadores de problemas matemáticos...
La intención es que pueda aplicarse a casi cualquier tipo de búsqueda para que los usuarios tengan información lo más concreta posible, así como opiniones de otros usuarios con fragmentos de reseñas y recomendaciones con cuadros de búsqueda de enlaces a sitios.
Para implementarlo, la información que ofrece está dividida en directrices de calidad de los datos estructurados , directrices para webmasters , y directrices de calidad de la búsqueda enriquecida .
Las directrices de calidad hacen referencia al contenido, en el que se sugiere políticas antispam, información actualizada, contenido original, contenido visible a los usuarios...
También explican la relevancia que debe tener el sitio web exhaustividad de la documentación aportada, ubicación para colocar los datos estructurados en la página, especificidad, imágenes y orden de elementos en una página (elementos anidados y elementos independientes) y consejos adicionales.
En las directrices básicas para webmasters, explican los requisitos técnicos que se deben aplicar, políticas de spam, y prácticas recomendadas clave.
Requisitos técnicos hacen referencia a los parámetros mínimos que Google necesita para mostrar la página web en las búsquedas. Son medidas técnicas sencillas que la mayoría de sitios web ya están aplicando.
Respecto a las políticas de spam, se definen las tácticas que se pueden o no hacer en las webs para que Google no las omita en las búsquedas. Siempre se premia la experiencia de usuario y perjudicarla supone penalizaciones en el ranking.
Respecto a las prácticas recomendadas clave, explican que debe incluir contenido útil y fiable con títulos y texto alternativo, que se puedan rastrear las imágenes y vídeos con etiqueta "alt"...
Los tipos de búsqueda enriquecida que admiten resultados están divididos en ofertas de empleo, recetas eventos.
Además, se explican las directrices de calidad de las búsquedas en las que están incluidas las propiedades obligatorias, exhaustividad, relevancia, contenidos de producto y políticas de contenido.
Para obtener más información, puede visitarse la página oficial de Google sobre resultados enriquecidos.
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